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Ein Besuch im Adidas-Store in der Tauentzienstraße in Berlin: Eine Schaufensterpuppe mit Beinprothese trägt einen Turnschuh mit drei Streifen. Was hier wie selbstverständlich erscheint, ist es in der Modeindustrie längst noch nicht. Menschen mit Einschränkungen – darunter Kleinwüchsige, RollstuhlfahrerInnen und ProthesenträgerInnen – werden weitgehend ignoriert und treten oft nur für Marketingzwecke in den Vordergrund. Das überrascht nicht wirklich, denn Zielgruppen außerhalb der Norm haben es schwer in der Fashion-Industrie. Aktuelle Zahlen zeigen jedoch, dass das Segment der adaptiven Mode wirtschaftlich vielversprechend ist, notwendige Investitionen wie Grundlagenforschung mit eingerechnet.
Adaptive Mode als gestalterische Disziplin
In Berlin arbeitet die Designerin Sema Gedik im Bereich adaptive Mode und hat ihr Unternehmen "Auf Augenhoehe" genannt. Das ist durchaus doppeldeutig gemeint, denn Gedik hat sich auf das Entwerfen von modischer Kleidung für kleinwüchsige Personen spezialisiert. Die Idee dazu kam ihr, als sie in der Türkei mit ihrer kleinwüchsigen Cousine einkaufen ging und feststellte, wie wenig Auswahl es gab. Um besser auf die Zielgruppe eingehen zu können, haben Gedik und ihr Team die weltweit ersten Kleidergrößen speziell für kleinwüchsige Frauen und Männer entwickelt. So wurden über Jahre hinweg Menschen mit Kleinwuchs vermessen und ihre Proportionen erforscht. Das Ergebnis: passgenaue Schnitte und Stile, die beispielsweise Kimonos und Blusen umfassen.
Adaptive Mode ist für Gedik jedoch nicht einfach nur eine technische Lösung, sondern eine gestalterische Disziplin. "Wir verstehen unser Label als Impuls für Designentscheidungen", sagt sie. "So entstehen Kleidungsstücke, die unterschiedliche Körperrealitäten mitdenken und gleichzeitig eine klare Formensprache entwickeln." Inklusion ist dabei der Ausgangspunkt für die Gestaltung, die bei „Auf Augenhoehe“ immer auch gesellschaftliche Themen mitdenkt. Dazu gehört beispielsweise die Frage, wie Kleidung Selbstbestimmung und Sichtbarkeit fördern kann.
