Im internationalen Vergleich sind es nicht nur die Deutschen, die eine hohe Affinität zur Einrichtung eines gemütlichen Zuhauses haben. Absolut gesehen ist zwar der deutsche Markt der größte (9,9 Mrd. Euro), pro Kopf können Spanien (118,5 Euro), Frankreich (123,1 Euro) und vorneweg die Niederlande (203,8 Euro) die deutschen Ausgaben (119,4 Euro) aber überbieten.
Eine besondere Affinität zu Haus- und Heimtextilien besteht also in den Niederlanden. Nachhaltige Aspekte haben dort aber einen geringeren Stellenwert als in den Vergleichs-Ländern. 24 Prozent der Befragten in den Niederlanden fanden Nachhaltigkeit sehr oder außerordentlich wichtig für ihre Kaufentscheidung, gegenüber 35 Prozent in Italien und Spanien, 40 Prozent in Deutschland und sogar 45 Prozent in Frankreich.
Überblick Länderbesonderheiten
Quelle: IFH Köln GmbH, Nachhaltigkeit bei Heimtextilien, Dezember 2023
Online vs. Offline
Das Geschäft vor Ort ist über alle Warengruppen hinweg die erste Anlaufstelle für die privaten Haushalte (63-70 Prozent der Käufe). In Deutschland und den Niederlanden wird zunehmend auch online eingekauft.
Ergebnisse einer Studie der IFH Köln
Basis: Online-Befragung unter Privatpersonen ab 16 Jahren
Stichprobengröße: n=2.900
Feldzeit: November 2023
Interviewlänge: ca. 15 Minuten
Länder: Deutschland, Frankreich, Spanien, Niederlande, Italien
1 Haus-, Tisch- und Bettwäsche
