Die Jeans ist ein Allroundtalent für die alltägliche Garderobe – welche ökologische und soziale Tragweite die Produktion des Lieblingsstoffs hat, ist dabei vielen Konsumenten nicht bewusst. Nach der Ölindustrie ist die Modebranche der größte Umweltverschmutzer weltweit – und innerhalb der Branche ist die Herstellung von Denim ganz vorne mit dabei. Hier setzt der Denim-Deal an, der Ende Oktober 2020 in Amsterdam unterzeichnet wurde: Insgesamt haben 30 Parteien den Pakt unterschrieben und verfolgen nun gemeinsam das Ziel, das Post-Consumer-Recycling als neuen Standard in der Jeans-Industrie zu setzen.
Zu den Unterzeichnern gehören mitunter House of Denim, Modint und Kings of Indigo, außerdem unterstützt das niederländische Ministerium für Infrastruktur und Innovation die Initiative. Ein erster Meilenstein, den die Beteiligten erreichen wollen: So schnell wie möglich sollen alle Kleidungsstücke aus Jeans zu mindestens fünf Prozent aus recycelten Materialien hergestellt werden. Scotch & Soda und der Neonyt-Aussteller Mud Jeans planen sogar, drei Millionen Kleidungsstücke aus Jeans zu produzieren, die mindestens zu 20 Prozent aus recycelten Fasern bestehen. Der Denim-Deal ist auf drei Jahre angesetzt, weitere Interessenten haben immer noch Zeit, dem Pakt beizutreten. Am Ende jeden Jahres wird reflektiert, was die Beteiligten erreicht haben, welche Ergebnisse erzielt wurden und welche Auswirkungen diese auf den ökologischen Fußabdruck der Branche haben.
Recycle, rent, repair – im Jahr 2019 hat auch die Neonyt, der globale Hub für Mode, Nachhaltigkeit und Innovation, in einem vielfältigen Rahmenprogramm und einer kuratierten Modenschau auf die Zukunft der Denim-Produktion geblickt. Neben Mud Jeans gehörten auch Feuervogl und Goodsociety zu den Ausstellern, die auf innovative und faire Jeanskollektionen setzen – und verdeutlichen, dass Denim auch umweltfreundlicher geht. Innovative Events wie die Neonyt und ambitionierte Initiativen wie der Denim-Deal zeigen: Es gibt viele Akteure, die eine Veränderung bewirken wollen – für eine Branche mit nachhaltigerer Ressourcennutzung, in der Kreislaufwirtschaft eine Selbstverständlichkeit ist.
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